記者賢拜的開始
當初為什麼想要當記者,為什麼會想要念傳播?
Mark賢拜國小時參加演講比賽,高中大學時參加辯論比賽,那時就認為自己很會講話。後來又在某一本書上,看到沈春華、李艷秋(都是當時很有名的主播),他們從小到大都參加演講比賽,覺得「哇,跟自己好像呀!」於是在還是矇懞懂懂的當時,賢拜就選擇了這個產業,進入了銘傳新聞系。
賢拜後來就提到了大學的訓練,重點就是培養自己的基礎能力。當時在課堂上,功課就是看一本書、看一部電影然後一週交兩篇心得,不斷的訓練文筆。所以賢拜非常感謝那時候大量的閱讀和練習,造就他非常扎實的學習。賢拜分享,因為大學時期不斷的寫作而打好基礎,讓他在寫東西時反應很快,在最短的時間內,抓出關鍵點且變成文字,讓閱聽人了解。
當時一出社會,Mark賢拜就在真相新聞工作。雖然是新聞記者,但是接觸到的都是社會議題、司法知識等。倘若沒有司法相關的背景知識,又要怎麼撰寫出相關背景知識的新聞呢?於是賢拜就分享,因為他都沒有好好學基礎學科(例如:法學緒論),在工作的時候就缺少了一些背景知識。
因此,Mark賢拜建議大家大量的閱讀,把自己想像成海綿,什麼樣的資訊都成為你吸收的點。那你什麼時候要把水榨乾,就是你需要用出來的時候,就可以把所有的知識和實力都展現出來。
一定要唸新聞才能當記者?
賢拜的回答很有趣:「要,但是不一定必要。」如果念經濟,對於經濟或是股市相關新聞會更清楚,這會成為很好的學習訓練。那時賢拜出了社會就發現,各式各樣的人都會跟自己競爭。舉例而言:有人本來是小學老師後來轉行當記者。當你是個海綿的時候,你什麼時候會用到不知道,都會成為你未來的突破和養分。所以賢拜最後說:「做記者說門檻高,很高; 說門檻低,很低。」
聽賢拜談談行銷
那時,中時的老闆轉換。因此一批編輯部的人,非自願的轉換到專案企劃部,賢拜就是其中一人。剛過去的時候不懂網路流量,也不知道企劃是什麼。後來漸漸學習而了解行銷,賢拜說他因為做了這份工作,開始覺得行銷企劃很有趣。
後來Mark賢拜轉職到了雄獅旅行,擔任音樂旅行和攝影旅遊的行銷。那時賢拜做的一個專案就是Fuji Rock(日本富士搖滾音樂祭)的旅行團。賢拜為了了解喜歡聽獨立音樂的目標對象,在各個場合、不同的活動當中,終於找到這樣合適的人。可能是唱片公司裡的唱片企劃,或是一些在西門町附近場地聽獨立音樂的人,賢拜就跟他們交朋友然後聊天,接著問他們要不要來這樣的旅行團。就這樣一步一腳印,現在旅行團已經做到300人了。對於行銷,賢拜提出了幾個小撇步:
- 確切的了解消費者或是目標客群的形貌
- 針對他們選擇標題和呈現方式
- 在他們會使用的通路和媒體中使用廣告
註:Fuji Rock(日本富士搖滾音樂祭):是日本的搖滾音樂祭(ROCK FESTIVAL)的先驅,包含日本國內外兩百組以上的表演者,為日本目前最大的外音樂活動。於日本新潟縣的苗場滑雪場舉行,以富士山作為活動的形象代表。
賢拜的公關職涯
Mark賢拜觀察,不同的人做公關,有許多不同的特質可以在公關領域好好發揮。賢拜後來也因為在人脈的經營和媒體的議題發展上很有優勢,所以就轉到公關。
像賢拜一樣是記者轉職的優勢在於:
- 新聞點的判斷比較強
- 與媒體記者的關係比較好,發記者容易。
然而,賢拜說也是有新鮮人第一份工作就是公關,而公關工作也分為兩類—議題式及活動式。
- 議題式:將產品特色包裝成議題,把議題轉換成新聞。注重議題的效果及發酵。
- 活動式:如演唱會、簽書會等。注重活動的場佈、安排及價格。
同時,賢拜也提到了公關應該要具備的個性:主動跟別人互動,與人為善,把你的想法告訴別人是很重要的。總結而言,不同的出身背景,優勢就會不一樣,對公司的供獻也會不一樣,而這兩個領域其實是相輔相成的。
給寵物和主人的『大平台』
很幸運的,因為有媒體有公關有行銷的經驗,所以Mark賢拜在大車隊裡面看到一件事,就是App和平台。因此也開始賢拜做平台的契機,同時也因為賢拜養狗愛狗的關係,所以就產生了loveUpets這樣的平台?
你絕對不能錯過的賢拜求職面試撇步
- 當社會新鮮人,總以為能力完備越會被錄用。但Mark賢拜當主管以後,看的是這個人的潛力,有可以被教導的能力、有沒有辦法再提升,有沒有『想法』可以提升。賢拜不會因為你的能力好壞而決定,而是對於未來要做的事情,有沒有提升空間和自己的想法。
應該要具備哪些條件?
- 找到不可以取代、自己很專精的東西。行銷相關科系或知識可能是一個條件但是也可以不是一個條件。
- 舉例而言:賢拜同事的背景天差地別,從社會系到音樂系甚至水產系等等。賢拜就說,有一個台藝大的博士來做古典音樂行程,他非常了解奧地利的音樂背景。而在行銷知識這方面,他也一陣子就學會了,所以反而在音樂旅行行銷這方面佔有很大的優勢。
- 外語能力:外語是基本,有外語能力好的話就會加分,不好的話就會相對扣分,有很多機會就會爭取不到。例如說外派、公關公司的提案跟國外的客戶溝通和展示的時後,可以清楚的表達,有很多的機會會因為外語能力好而給你機會。